四年一度的体育盛事，各大品牌关于营销资源和赞助资源的争夺同样吸睛。

伴随阿汤哥“护送”奥林匹克会旗至洛杉矶好莱坞，2024巴黎奥运正式收官。

本届奥运会可谓话题性十足，场内中美在金牌榜的竞争直到最后闭幕式前才见分晓，场外则是兴奋剂、性别问题和“饭圈”文化等衍生话题，成为了大家茶余饭后的谈资。

无论如何，这些场内外的热点话题，让这届赛事成为奥运历史长河又一座充满记忆的丰碑。除了各国运动员的激烈争夺，封存在观众心中的奥运记忆内容，还有各大品牌在奥运舞台的激烈斗法。

随着巴黎奥运时间结束，经历了半个月的营销大战之后，我们也可以对本届奥运会的营销和赞助大战进行阶段性总结。哪些品牌押宝成功？哪些品牌的声量又最大？体坛经济观察为读者们挑选出几个在本届奥运营销中具有代表性的品牌。

伊利“围剿”蒙牛

每到世界大赛，总能够出现伊利和蒙牛这两家中国乳业的身影。而本届奥运会，不管是广告可见度，还是签下的赞助资源，伊利与蒙牛都是国内声量最大的两个品牌。

前者是中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，还一举签下了郑钦文、孙颖莎和王楚钦等在内的16名参赛运动员，旗下品牌金典还邀请了刘翔和李娜这两位中国体育殿堂级的人物出山；后者则是国际奥委会TOP赞助计划的一员，拿到了奥运会最高级别的赞助门票。

虽然蒙牛并没有像伊利那样大举签下众多运动员，但是也邀请了汤唯、谷爱凌、赵露思、靳东、杨紫和王一博等参与开幕前的奥运火炬传递活动，另外还携手张艺谋合作拍摄宣传片，传递“要强”的品牌理念。

这背后体现了双方的打法不同，蒙牛凭借着TOP计划的排他性，可以“阻止”伊利直接参与奥运相关的官方营销活动，但其自身需要承担12年30亿美元的巨额赞助费用，这或许会限制蒙牛在权益激活方面的预算。

而伊利不用像蒙牛在每个奥运周期承担巨额赞助费用，反而可以利用这笔预算大量签约运动员和运动队组建自己的奥运营销矩阵，形成对蒙牛的“围剿”。

从纸面上的赞助资源来看，拥有TOP计划赞助权益的蒙牛理应是在这场营销大战中更出色的那一位，但是从实际的营销效果来看，体坛经济观察还是选择将优胜票投给伊利。

除了成功押宝郑钦文外，还有一个重要的原因在于伊利一个巧妙的创意营销——官宣鲁豫成为巴黎观赛大使，对巴黎奥运LOGO进行了“魔改”。这个创意营销，彻底将伊利和巴黎奥运的角色绑定了，在观众心中留下了“一看就回不去”的印象。

当观众看到电视和屏幕前的奥运LOGO，就会联想起伊利和鲁豫的合作，自然也就让大家忽略了蒙牛作为TOP赞助商的身份。伊利与鲁豫的这记重拳，狠狠地打造了蒙牛的身上。这次的伏击营销，可以被称之为教科书般的案例。

不过，用力过猛的伊利在本届巴黎奥运也有“翻车时刻”。在孙颖莎和郑钦文决赛的前一天，伊利就在户外大屏打出“祝贺孙颖莎大满贯夺冠”、“郑钦文夺取银牌创造历史”的宣传物料。不管是“测试”还是“手误”，这样的结果都让伊利招来了大量的批评。

“硬广露出”+“软性植入”的欧米茄

众所周知，由于国际奥委会对奥运赛场上的品牌露出有严格的限制，所以赛场上的广告挡板并没有像欧洲杯和世界杯那样，有着众多品牌的持续露出。但通过转播镜头可以发现有一个品牌是例外——那就是担任巴黎奥运会官方计时的欧米茄。

标签：

相关文章： 这些产品运营专家介绍的运营自媒体的技巧很实用!  揭开ChatGPT的神秘面纱：颠覆你的生活与工作方式  题目：探秘系统思维与全局思维：理论与实践中的双翼之舞  工作备忘录是什么意思  做SEO推广公司费用：如何理性规划你的SEO预算，助力品牌腾飞  如何通过OC官网获取全方位的服务与最新产品资讯  如何评估四合一建站服务提供商的技术实力与服务质量？  ChatGPT页面空白现象：背后的真相与解决方案  美妆美甲医学美容医院类网站模板  2023年最新网页游戏全自动挂机搬砖项目，一台电脑就能在家实现的副业。月入2000+  AI人工智能文章生成平台，释放创作无限可能  易搜猫AI免费吗？易搜猫AI背后的价值与免费使用的可能性  如何生成图表目录，提升文档专业度与效率  东莞商贸公司寮步网站建设价格解析，性价比之选，助力企业腾飞，东莞寮步商贸公司网站建设性价比解析，助力企业飞跃新高度，东莞寮步商贸公司网站建设性价比攻略，腾飞企业的新选择  百度优化：助力企业提升互联网竞争力的核心策略  聊聊提高用户粘性对网站优化排名引流的好处  破解网站优化的核心：站长工具日韩使用指南  做SEO要学什么？全面解析SEO学习路线图！  优化国际站关键词，助力全球市场拓展  用“用擦边视频” 吸引男性，13人帮电诈团伙引流被抓，吸引一人赚20元，上海警方成功捣毁一视频引流黑灰产团伙  AI文章创作的无限潜力：智能写作引领未来潮流  全网营销原来有这么多好处！  如何使用“能搜索到过去页面的网站”找回遗失的信息与记忆  公司网站服务器租用过程中遇到网络攻击怎么办？  网站怎么更新？这些技巧，让你的网站焕然一新！  统招和分招是什么意思  全网营销是如何操作的？  7步搭建网站，轻松入门，打造个人品牌，轻松7步搭建个人品牌网站，开启 *** 影响力之旅，轻松7步打造个人品牌网站，开启 *** 影响力之旅  营销策略有哪些方面  现在社会化网络营销的一些问题 

相关栏目： 【企业新闻23】 【行业新闻16】 【网站优化8448】 【技术支持1】 【图文教程1】 【主题发布655】 【建站教程4487】